  节目背景

CCTV-17《乡村大舞台》栏目【原CCTV-7《乡村大世界》】是中央广播电视总

台农业农村频道惟一一档面向三农的大型综艺栏目。

栏目以"让全国农民乐起来, 帮一方水土富起来"为宗旨,始终坚持走基层路线,

以"文艺演出+联欢互动"的形式,紧紧围绕国家"乡村振兴战略"这一主线,宣传当地

农特产品、民俗文化、特色旅游、美丽乡村建设,综合打包宣传地域名片,是立体展

现地方节庆及文化与乡村达人的一个惟一的国家级宣传平台。

栏目成立二十三年至今,策划"亿万农民的笑声"一一全国农民新春联欢会、中

国农民艺术节、新农村电视艺术节、中国农民丰收节、寿光蔬菜节、栖霞苹果节、

长丰草莓节、象山开渔节等等近九百场大型活动、晚会，不谦虚地讲，是中国操作

节庆及活动最多的团队，没有“之一”。应该说对如何助力地方形象推广、提升地

方的知名度和美誉度有着非常丰富的经验。

  宣传效果

CCTV-17《乡村大舞台》走进录制地,对当地来讲,既是一场展示一方水土文化

底蕴、精神特质、民风民俗的百姓文化盛宴，又是一次网台融合对当地整体形象进

行全面传播推介的宣传活动。通过节目的录制播出,全景式助力打造地方区域公共

品牌、推介地方独具特色的旅游资源、特色产品、乡风民俗、文化节庆等内容,让

更多的电视观众和网络观众认识一个地方、向往一个地方、走进一个地方、旅游消

费一个地方、乃至投资合作一个地方, 助力"乡村振兴战略"的实施。

具体表现为:

1、大屏小屏双向互动、长短视频话题传播:

利用新媒体平台,直播录制过程、发布节目花絮、话题等,提高节目影响力。"

乡村毕看"环节内容,以短视频的形式分发到新媒体平台上,达到大小屏相互引流的

作用。

2、云端集结大众评审、直播互动多元评判:

通过新媒体发布大众评审召集令,全网选择 100位各地的文化馆馆长、文化站

站长和文化乡贤,大众评审通过局域网现场直播的方式观看节目,参加评选。

3、党媒民媒交相呼应、全网铺开城乡共振:

2

央视网、央视频、抖音、快手、好看视频、微视、西瓜视频、农视网、火山小

视频等都将同步传播。

节目组力争通过节目的录制与播出为录制地带来以下宣传效果:

（一）一场城乡百姓文化盛宴。节目走进地方,在美丽乡镇、文化大院、田间

地头、城市广场、旅游景区搭台唱戏,地方优秀农民才艺表演者、数千地方百姓共

同参与,展示一方水土文化底蕴、精神特质、民风民俗,是一场老百姓自己的纯素人

真人秀文化盛宴。

（二）一场大型地方特色产业特色产品线下与线上的推广盛会。在对当地特色

节目进行海选、包装、互动表演等过程中,将巧妙地把这方水土自然、经济、文化、

旅游、民俗、特产等多维度进行推介,并通过全媒体直播互动等形式推介地方特色。

（三）一场大型活动+新媒体宣传相结合的捆绑式助推会。近几年来，栏目努

力尝试在《乡村大舞台》节目录制播出的同时，有效地进行捆绑式宣传地方资源的

尝试,联合与栏目常年合作的数十家报纸、杂志、视频网站、直播网站、移动客户

端等，在广大受众面前,生动、立体、全面地对合作地进行推介展示。

（四）一场展现“新时代文明实践”的成果会，一场"焕发乡风文明新气象"的

践行会。节目通过围绕“文明实践、铸魂育人”主题刻画人物形象，紧扣“凝聚群

众、引导群众，以文化人、成风化俗”的目标定位进行主题创作。全景展现新时代

文明实践给各地城乡所带来的新变化。

  目标定位

打造走遍中国乡村的"田野秀场",展现最真实的乡风、乡情、乡韵、乡味儿。

展示乡村达人及新农人的新风采,展现乡村文艺、文明实践新风尚,通过对乡村

达人及新农人精彩才艺和感人故事的展示,体现出当代农民的获得感、幸福感和安

全感。

搭建乡村达人及新农人展示自我的平台,打造一批热爱乡村文艺的乡村文化建

设人才。

激活乡村文艺创作、助力乡村文化复兴。

  节目口号

乡村无处不舞台 咱老百姓乐起来

  基 本形式

户外竞演类真人秀（户外竞演 +纪实外拍）

整期节目在"1个主现场+N 个外拍现场"场景中进行,外景主持人通过多种寻

访、故事化讲述的真人秀方式在N个外拍现场寻找具有"新、奇、特、绝"属性的乡

3

村达人进行节目竞演,节目最后通过主现场观众、场外百位大众评审和明星嘉宾投

票决出本期冠军。

主现场设置在具有地方特色的乡间田野或百姓的生活场景中,要特别强调的

是：《乡村大舞台》的舞美理念不是在乡村搭建一个大舞台，而是“乡村是个大舞

台”，“乡村无处不舞台”！例如油菜花地、丰收麦场、果园、古村落、特色民居、

老槐树下、文化大院及牌楼、宗祠等场景, 500名观众围坐而成,营造原滋原味的乡

村生活氛围。

外拍现场通过外景主持人寻找的方式,还原选手的真实生活状态及场景,探访

达人才艺绝技背后不为人知的酸甜苦辣、奋斗历程。

  节目时长：90分钟

  拟定 播出时段：（具体播出时间以总台播出前通知为准）

CCTV-17农业农村频道

周六20:30——22:00（首播）

周日10:30——12:00（重播）

《乡村大舞台》栏目组

20 20 年

可以公对公，签订正式合同，开票

录制：

1 . 专业策划团队采集访谈嘉宾和企业素材；

2 . 专业编导为嘉宾撰写采访大纲， 完成录前采访；

3 . 特邀著名主持人专题播报；   4 .企业实景拍摄；

5 . 专业团队负责节目后期剪辑制作包装发行；

宣传：

1 . 央视相关栏目精编专题展播；

2 . 央视相关栏目精编专题重播；

3 . 腾讯网精编专题展播；

4 . CCTV手机电视精编专题同步直播；

5 . 6 家主流网络媒体视频节目联播；

6 . 栏目杂志图文彩页宣传；

7 . 移动微信平台节目预告整合传；

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