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企业、产品炒作方式

发布时间:2021-04-11 21:31:24      阅读量:552次     

炒作是目前网络营销最常用的一个方式,总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应,另一方面是负面效应,从而引起网友的关注,增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。

方法/步骤

1.    悬念炒作法 

悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度,慢慢抖包袱,所有的资讯不要一次放完,说一半留一半。 

四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站,以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站,关键问题是只是一相情愿,最后不了了之。最后,中华网既获得了舆论的宣传,又树立了财大气粗的老大地位,一箭双雕。

2.    落差炒作法 

用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,这种炒作方法要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

3.    第一炒作法 

人们的记忆中只能记住第一,比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣,容易吸引公众眼球,容易被记住,还会使对手难以逾越,品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一。

4.    名星炒作法 

根据马斯洛分析的人的心理需求学说:当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度来加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情,从而赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。

名星效应是人物炒作的首选,名星是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名星效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体炒作,自己随名人而出名和达到目的。

5.    5

5,反向炒作法 

古人云“反其道而行之”,以反引出正,以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念,大自然和事物的发展都有它的规律性,为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律,策划者反其道而行之,冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

 

6,叫板炒作法

叫板某知名人士、名企业或产品,设下擂台,从而吸引消费者和媒体的注意,让媒体关注、报道结果,让自己变成可读性新闻。,但对于爱看热闹的人们来说,投其所好,对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否,而炒作的意识已达到。

7,内幕炒作法

通过与相关媒体合作,发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章,宣传自己。策划、组织自曝“内幕”,或者别人揭“内幕”,引发舆论,进而达到炒作目的。

8,纠纷炒作法

策划一个“纠纷”,吸引社会关注。一段时间后,不了了之,但企业闻名于世,实现了炒作目标;亦或策划“打假事件”、“维权事件”等,进行炒作。

9, 爆炸性型炒作法

 

微博微信是媒体平台起家,每天微博微信上都传播着各种各样故事。故事的效果就看故事本身是否具有颠覆性和故事发生在谁身上。社会暴力事件,全民狂欢……人人都是新闻家,人人都有窥探社会的欲望。每一个爆炸性新闻都会对人的道德观,人性底线进行挑战。很多时候,人们关心事件背后,关注更多的是对时事的悲凉或感动。

10信息整合型炒作法,

 

网上会退出很多生活常识的总结和大全,比如知识性的“四书五经”、“三山五岳”具体指哪些?生活常识“十种抗衰老的食物”“哪些食物不能同食”等等,很多人遇见这样的微博微信,都会进行转发。不管用不用得上,备上总是好的。这样的默默成了你的百科,最后一句,转给你身边需要的人,于是鼠标一点,就这样扩散开了。

11心灵鸡汤型炒作法

 

心灵鸡汤型,现在社会不管人的心房设置多么高深,人本能的感性情绪都会在一刻坍塌。励志故事、亲情故事、爱情故事,不管多么陈旧,多么老套,总会撞击一部分人的心房,感触、感慨、感动的故事人们不会吝啬传播。

 

12病毒式传播

 

  是一种常用的网络传播营销方法,常用语进行网站推广、品牌推广等。其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制,告诉给其他受众,从而迅速扩大自己的影响。信息像病毒一样才焕波和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。通过别人为你宣传,实现扩散传播的作用。病毒式营销已成为微博微信营销最为独特的手段,被越来越多的群体成功利用。初始阶段主要是通过各大关联账号,互相转发,扩大受众面,形成一个传播集群。

 

 

 


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